澳門日報| 2001-08-15

澳門自發展旅遊業以來，給人的形象都是“東方蒙地卡羅”，且已深入民心，甚至澳門居民也這樣認為，賭便成了到澳門旅遊的唯一目的，這個賭城形象，局限了澳門的旅遊業向多元化發展，令到旅遊業面對相同主題的競爭對手而無力招架，浪費了澳門的固有旅遊資源。澳門自開埠至今四百多年，作為東西方文化交流和經貿交往的中轉站和踏腳石，為澳門自己創造和留下許多可堪觀賞緬懷的文化古蹟，獨特的建築一向在賭城的巨大陰影下得不到彰顯，在旅遊的吸引力上，只有大三巴、議事亭、媽閣廟等幾個地方擔當配角，很多具有南歐建築風格的宗教建築物，中國歷史人物和相關的建築、廟宇等，仍未得到有效的利用。

改變澳門旅遊形象以多元化發展的機會來了，中國將於二○○三年向聯合國教科文申報“世界遺產名錄”，其中包括澳門多處歷史建築，這是一個難得的機會，端視澳門人如何把握了。世界文化和自然遺產名錄的申請是一個各國競相爭奪的金蛋，舉凡擁有此名銜的國家和地區，旅遊收入無不大增，近期可堪借鑑的好例子是擁有世界文化和自然遺產“雙遺”的福建武夷山，借著入“名錄”的宣傳之效，強化當地的旅遊業發展。據報道，早前日本旅遊業界去信香港政府，要求不要清拆九龍城寨的文物建築，否則會影響日本旅客的訪港意慾。文物是一種強大的旅遊資源，它可以提高澳門的旅遊文化品位，發展澳門多元化旅遊，吸引多層次的旅客。要達到這樣的目的，除了政府有關機構大力對外宣傳，作為澳門一分子的居民，亦應參與其中，在出外旅遊或探親訪友時，對外宣傳文物旅遊，日常生活中，禮貌友善招待和指引遊客，響應政府的號召，隨時隨地做好作為“文物大使”的職責，認識和推廣文物旅遊。

最關鍵和起主導作用的是旅遊業界，為了業界的發展和澳門經濟的可持續發展，提高旅遊收益，應大力協助政府的宣傳和推廣工作，提供操作性強的建議，把澳門的文物旅遊向外推銷，刷新澳門旅遊形象。

眾志成城，官民一心，加上旅遊業界的努力協助，借著申報“世界遺產名錄”之機，樹立澳門多元化旅遊形象，此其時也。